“文創(chuàng)產(chǎn)品是文化傳播的生動(dòng)載體，而郵政文創(chuàng)更有著獨(dú)特的底蘊(yùn)和潛力。它不僅承載著記憶，還連接著過(guò)去和未來(lái)。”全國(guó)政協(xié)委員、新浪微博江蘇總編輯、江蘇省新的社會(huì)階層人士聯(lián)誼會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馮曉婷這樣說(shuō)。近年來(lái)，中國(guó)郵政在文創(chuàng)領(lǐng)域不斷發(fā)力，推出了一系列令人眼前一亮的產(chǎn)品和服務(wù)。在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)郵政如何更好地契合市場(chǎng)需求、實(shí)現(xiàn)文化與商業(yè)的雙贏備受關(guān)注。兩會(huì)期間，我們有幸采訪到馮曉婷委員，她就這些內(nèi)容分享了諸多獨(dú)到見(jiàn)解，為郵政文創(chuàng)的未來(lái)發(fā)展提供了新的思考方向。
在采訪中，馮曉婷委員表示自己留意到高校里與郵政聯(lián)名的主題郵局，比如南京大學(xué)校園郵局，里面有專門針對(duì)該校學(xué)生的校園聯(lián)名郵票、印有學(xué)院徽章的明信片、打卡郵冊(cè)等，這些別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品，已然在年輕群體中悄然扎根，成為校園文化的一抹亮色。兩會(huì)期間，郵政產(chǎn)品也憑借其獨(dú)特魅力，在兩會(huì)代表委員的駐地備受青睞，很多駐地的郵政文創(chuàng)產(chǎn)品都成為熱銷品，馮曉婷委員認(rèn)為這也彰顯出郵政文創(chuàng)產(chǎn)品在政務(wù)場(chǎng)景下的強(qiáng)大吸引力。
“跨界融合是文創(chuàng)發(fā)展的活力源泉。”中國(guó)郵政在文創(chuàng)跨界領(lǐng)域作出了多種嘗試，跨界聯(lián)名也數(shù)次登上微博熱搜第一位，如郵政和動(dòng)漫IP魔道祖師的合作，與游戲IP戀與制作人的合作等，微博網(wǎng)友的熱門評(píng)論“郵政太會(huì)玩了”“我的娃也入編了”等也成為網(wǎng)絡(luò)熱梗。馮曉婷委員建議郵政可以進(jìn)一步深化跨界合作，積極堅(jiān)持與熱門IP如哪吒、黑悟空等深受大眾喜愛(ài)的經(jīng)典形象牽手，借助這些IP的廣泛影響力，將郵政文創(chuàng)推向更廣闊的市場(chǎng)。同時(shí)，二次元領(lǐng)域也是一片充滿潛力的藍(lán)海，郵政可通過(guò)開(kāi)發(fā)二次元風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引年輕用戶，為郵政注入新活力。正如她所說(shuō)：“與熱門IP和二次元領(lǐng)域合作，能讓郵政文創(chuàng)更貼近年輕群體，以年輕的視角講好郵政故事。”
談及如何讓社交平臺(tái)上的年輕用戶更直觀地了解郵政在鄉(xiāng)村振興等方面的實(shí)踐，馮曉婷委員認(rèn)為，“文創(chuàng)是鄉(xiāng)村振興的重要抓手，文化創(chuàng)意可以激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，讓農(nóng)民在家門口就能致富”。此外，她認(rèn)為影視劇植入是一種行之有效的宣傳方式。在鄉(xiāng)村振興、電商題材影視作品中，展示郵政的無(wú)人機(jī)配送、智能物流等服務(wù)和業(yè)務(wù)，既能彰顯郵政的現(xiàn)代化科技實(shí)力，又能讓年輕觀眾在潛移默化中加深對(duì)郵政的認(rèn)知。同時(shí)，抓住熱點(diǎn)時(shí)節(jié)和重要活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，邀請(qǐng)正能量明星參與郵政公益活動(dòng)，借助明星的粉絲效應(yīng)，吸引年輕用戶關(guān)注，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)郵政文化與流行的融合。
“跨界合作實(shí)現(xiàn)雙贏”，馮曉婷委員認(rèn)為，“文創(chuàng)不是孤立的藝術(shù)，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到銷售，它是全產(chǎn)業(yè)鏈的整合”。在郵政文創(chuàng)的傳播方面，馮曉婷委員肯定了郵政已經(jīng)取得的成果，但也指出由于網(wǎng)絡(luò)變化快，短暫性的熱點(diǎn)容易被遺忘。她建議郵政應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷探索更好的商業(yè)化傳播路徑，在做好宣傳的同時(shí)，也要注重經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
馮曉婷委員的建言，為郵政文化創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路。相信在各方共同努力下，郵政文創(chuàng)將不斷創(chuàng)新發(fā)展，成為傳承中華文化、連接年輕一代的重要橋梁。