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郵政主播在“曲靖美食”直播間分享當地特色農產品。

　　近年來，云南省曲靖市郵政分公司發揮網點遍布城鄉的優勢，通過“社區團購+直播帶貨+郵樂小店”新模式，致力于推廣曲靖當地特色農產品，利用郵政渠道不斷豐富人民群眾的“菜籃子”，并以“集中采購、統一配送、定點取貨”方式，搭建農產品從原產地直達百姓餐桌的“快車道”，滿足市民對農產品消費的新需求。2024年，曲靖郵政累計銷售農特產品達1578萬元。

　　場景化直播帶貨出圈

　　“在馬龍區張安屯，當地土壤屬紫膠泥，加上光照充足，生產的軟香米油潤光滑，黏性好。農戶又在稻田里養魚，投放農家肥、谷物喂養，實現稻魚共生的綠色種養生態。”“再看這款陸良土豆片，集麻、辣、香、酥、脆等口味于一體，品嘗過后，給人帶來‘一里香、千口脆’的美味感覺。”直播間里，郵政主播小姐姐向網友有滋有味地介紹著曲靖特色農產品，并通過現場烹飪、試吃等直觀方式，激發網友的購買熱情。

　　在曲靖市“清涼曲靖·避暑天堂”活動開展期間，曲靖郵政開展“麒麟直播間”主題戶外直播，以麒麟文創、伴手禮、特色商品、農副產品銷售為主，讓更多外地游客了解曲靖文化、曲靖美食、曲靖特色商品，從而了解曲靖、認識曲靖、喜愛曲靖。曲靖郵政還聯合曲靖市社會科學界聯合會打造“爨文化美食專場”，讓宣威火腿與千年歷史同“屏”共振，通過“企業+農戶”直播形式，實現單場銷售額破萬元。

　　在云南省郵政分公司組織的馬龍蘋果溯源直播活動中，曲靖郵政吸引5.3萬名網友“云游”馬龍蘋果種植基地，并組織“郵樂小店”店主廣泛轉發，動員各社區團購群拼單接龍，最終取得單場直播下單20.29萬元的銷售佳績，以這種“看得見源頭”的直播模式吸引網友關注郵政、關注郵政農產品。

　　曲靖郵政堅持常態化開展直播活動，精選各縣、區特色農產品，以直播方式帶動、以社區團購推動、以“郵樂小店”驅動，為農產品進城提供郵政新渠道，在助力鄉村振興中展現郵政力量。2024年，曲靖郵政共開展直播114場，實現銷售額38萬元。

　　“直采+直達”破解“產銷難”

　　2024年以來，曲靖郵政依托遍布城鄉的網點構建“土特產超市”矩陣，與43家農民合作社建立直采合作，精選馬龍蘋果、宣威火腿、沾益辣子雞等地理標志產品，通過在網點、合作單位等設置自提點，按訂單直接送達自提點，實現“田間到餐桌”直供直配。2024年，曲靖郵政累計開展社區團購近500場，覆蓋100余個社區，形成銷售額近40萬元。

　　“通過直采、直配，我們省去了很多中間流通環節，團購的農產品在價格上形成了競爭優勢，有的農產品甚至比超市的還要便宜。”曲靖市分公司電商業務管理員林昆表示，“客戶通過社區團購，買到的農產品不僅品質有保障，而且價格也實惠。他們對郵政的這種銷售模式也越來越認可。”

　　各縣、區郵政分公司精選團購、直播的農產品，嚴格把控產品質量，通過郵政網絡直運直達方式，保證了農產品的快捷運輸與最小損耗。“自社區團購開展以來，我們至今仍保持服務零投訴的記錄。”林昆說。

　　云端搭建助農新平臺

　　針對生鮮農產品上市時間短、同質產品競爭力強等銷售難題，曲靖郵政通過郵樂平臺開設“曲靖美食”直播間，每周定期由各縣、區分公司輪流直播，以當地農特產品為主，結合全國1000余款地方特色商品進行直播推廣。同時，精心策劃主題直播，如以“媽媽的味道”專題喚起曲靖游子的思鄉之情；以溯源直播推介“原汁原味原產地”的曲靖特產；借傳統節假日、少數民族節日傳遞曲靖味道。

　　隨著越來越多當地農特產品上線郵樂平臺，曲靖郵政免費為其進行代言推廣，助力優質農特產品走出大山、走進城市。“通過郵樂平臺等線上渠道，全國各地的客戶都能買到產自曲靖的各種農特產品，不僅豐富了消費者的餐桌，也解決了農戶銷售難的問題，讓更多農戶在鄉村振興的道路上持續增收致富。”曲靖市分公司總經理沈偉明表示。