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撫州市宜黃縣郵政分公司客戶參與“春晚寄福”活動。　□王敏　攝

　　1月26日，在江西省于都縣郵政分公司長征源主題郵局門外，一面寫滿新春祝福語的“從總臺春晚寄出的美好祝福”打卡墻格外吸睛，引得眾多市民紛紛駐足。該分公司通過電話拜訪以及走訪上門邀約等形式，積極邀請客戶前來參與打卡、掃碼寄賀卡活動，實現“春晚寄福”項目新增定期存款52萬元、理財資金50萬元。

　　在集團公司啟動“春晚寄福”項目后，江西省郵政分公司第一時間組織線上培訓，宣貫集團公司要求、產品信息，結合自身實際對全省“春晚寄福”項目進行部署，以網點為陣地搭建春晚臨時郵局，制定以“網點資源+線上推廣+場景營銷+板塊協同”為核心的營銷策略，全力推動項目落地實施。截至2月20日，全省郵政實現“春晚寄福”產品收入23.6萬元。

　　主陣地：臨時郵局

　　“我們在全市精心搭建了12個春晚臨時郵局，實現了縣級區域100％全覆蓋。”撫州市郵政分公司郵政業務部經理余鳳君介紹道。該分公司迅速行動，早動員、早部署，同步在全市12個縣（區）分公司成立“春晚寄福”項目營銷工作專班，負責打造極具特色的春晚場景，并緊密聯動跟進項目營銷，營造了濃厚的節日氛圍。

　　江西郵政在場景營銷方面下足了功夫，全力打造豐富多樣的線下體驗場景。以金融網點為主要依托，同時結合主題郵局、博物館、影院等特色場景，累計搭建春晚臨時郵局40個，在全國郵政排名第一。

　　江西郵政各單位積極行動，在網點內張貼精美的產品營銷海報，循環播放網紅產品宣傳短視頻；組織員工在客戶群、朋友圈廣泛轉發產品營銷海報，極大地提升了“春晚寄福”項目的曝光率和知名度。在臨時郵局現場，不僅銷售“春晚寄福”系列郵資封片和集郵、文創等各類產品，還精心制作春晚主題紀念戳，為市民提供蓋戳打卡服務，這些舉措深受大家喜愛。撫州市分公司憑借12個春晚臨時郵局實現“春晚寄福”項目收入4.47萬元，列全省郵政首位。

　　樟樹市郵政分公司將春晚臨時郵局設置在市博物館內，大紅色的春節主題裝飾奪人視線，洋溢著歡樂熱鬧的氛圍。“從總臺春晚寄出的美好祝福”打卡墻更是成了“熱門景點”，一撥又一撥的市民前來拍照留念。大家在感受濃厚文化氛圍的同時，還通過“寄賀卡”小程序下單制作專屬賀卡，并加蓋春晚紀念戳。活動期間，該分公司共銷售“從總臺春晚寄出的美好祝福”產品2套、蛇年壓歲金鈔15套，成功發展集郵會員35戶，“寄賀卡”小程序訂單量有111單。

　　九江市永修縣郵政分公司創新打造“影院+郵文化”消費場景，在縣城核心商圈山水影城設立春晚臨時郵局，現場設置巨型春晚Logo打卡墻、明信片打印機，打造沉浸式郵政文化體驗區，開展“靈蛇獻瑞　喜迎新春”抽獎活動，活動期間累計接待客戶超800人次，發展集郵會員12戶，有效帶動了函件產品銷售。

　　主策略：專業聯動

　　春節前后正值郵政業務發展的黃金期，江西郵政在推進“春晚寄福”項目過程中，高度重視專業聯動。結合金融、保險等業務在春節期間的活動安排，精心挑選主要網點搭建春晚臨時郵局，為金融業務引流。

　　江西郵政各單位將“春晚郵局”“抽獎”等宣傳亮點與金融網點邀約客戶工作緊密結合，通過富有春節特色的裝飾以及打卡區的設置，成功激發客戶興趣。在活動環節設置上，將“春晚寄福”項目產品介紹、互動活動與金融業務推介相結合，開展“儲蓄有禮”“下單抽獎”等一系列活動，持續吸引客戶的注意力，有效提升了業務轉化效率。全省“春晚寄福”項目通過專業聯動，帶動函件收入3萬元、集郵收入1萬元、存款1519萬元、保險38.18萬元、理財資金216萬元。

　　撫州市分公司進行統一部署，在各縣（區）分公司開展“金融+新春賀歲”主題活動。活動前期，郵政業務部、金融業務部以及相關網點負責人精心策劃，組織以“春晚寄福”為主題，借助金融網點CRM系統篩選優質客戶，并通過走訪邀約大客戶上門的主題活動。活動現場布置得溫馨而富有節日氣息，新春主題互動打卡點聚集人氣，工作人員始終保持熱情、專業的服務態度，詳細介紹“春晚寄福”的內容與操作流程，積極引導客戶參與，現場氣氛熱烈。通過此次活動，全市郵政銷售集郵貴金屬9560元、長期期交保險8萬元、理財資金66萬元，新增儲蓄存款421萬元，開通社保卡20張。

　　除與金融專業緊密聯動外，宜春市郵政分公司郵政業務部和渠道平臺部也展開了深度合作。雙方充分發揮各自優勢，將“春晚寄福”項目搬上直播間。在直播過程中，重點對“春晚寄福郵資紀念封片”“春晚寄福戳卡本明信片套裝”“2025生肖大小版郵票”等乙巳年新年系列產品進行實物展示與介紹，深入挖掘“春晚寄福”主題的文化內涵，引發觀眾的濃厚興趣。多輪抽獎環節更是將直播間氣氛推向高潮，觀看量達1.2萬人次。

　　春晚寄福，福滿贛鄱。江西郵政通過精心打造春晚臨時郵局陣地，創新實施專業聯動，不僅為廣大市民帶來了豐富多彩的新春體驗，也為自身業務發展注入了新的活力。